Foto: Marin Raica / Jurnalul NaţionalÎn fiecare an reţeaua Diverta dă publicităţii statistici cu privire la piaţa de carte: ce s-a vândut cel mai bine în anul care a trecut, cum a evoluat piaţa, care sunt preferinţele şi tendinţele. Cum nu există nici un for tutelar care să se preocupe de această piaţă şi să o monitorizeze îndeaproape (cum este de pildă CNC pentru producţia de filme), statisticile puse la dispoziţie de Diverta sunt singurele disponibile şi nu rămâne decât să le considerăm relevante pentru România.
Astfel, piaţa de carte a înregistrat în 2010 un trend descendent, concretizat într-o scădere cu aproximativ 15% comparativ cu 2009. Piaţa de carte de la noi este estimată la 60 de milioane de euro, fără a pune la socoteală ediţiile kioşc, care aproape ar dubla suma. Pentru anul acesta tendinţa este de stagnare sau de uşoară revenire. Având în vedere consumul relativ modest de carte, se poate totuşi spune că pe termen lung piaţa de carte are un real potenţial de creştere. În România, consumul de carte este de 1 volum/locuitor faţă de 8-10 volume în Polonia sau Ungaria. Preţul mediu al unui volum este de 19,16 lei, în creştere cu 2% faţă de anul trecut.
Comportamentul de consum în 2010 a fost dominat de orientarea spre promoţii şi reduceri, consumatorul având o mai mare disponibilitate în căutarea produselor discountate. Anul trecut, în Diverta, au avut priză la clienţi promoţiile gen "3 la preţ de 2" şi preţ unic. De asemenea, campania "Dai carte, ai parte" a fost un succes, clienţii fiind atraşi de discountul oferit pentru cartea donată (această campanie urmează să fie implementată şi în 2011).
Cea mai vândută carte a anului 2010 este un titlu care ne învaţă să trăim sănătos şi să facem diferenţa între alimentele sănătoase şi cele nocive. "Şi noi ce mai mâncăm" a profesorului Gheorghe Mencinicopschi este best-seller-ul anului, urmat de "Simbolul pierdut", ultimul roman al lui Dan Brown, şi "Mănâncă, roagă-te, iubeşte" a lui Elizabeth Gilbert. Pe următoarele locuri se clasează: "Secretul" (patru, Rhonda Byrne), "Încă de pe-atunci vulpea era vânătorul" (cinci, Herta Muller), "Învingătorul este totdeauna singur" (şase, Paulo Coelho), "Nişte răspunsuri" (şapte, Mihaela Rădulescu). Pe locul opt întâlnim un alt volum al lui Gheorghe Mencinicopschi, "Şi noi ce mai mâncăm... ca să slăbim", urmat de Mircea Cărtărescu ("Frumoasele străine") şi Monica Vlad ("Trei vieţi. Pedeapsă").
Din punctul de vedere al numărului de volume vândute pe primul loc se află Editura Rao, urmată de Grupul Corint şi Editura Polirom. Pe celelalte poziţii se află, în ordine, Litera, Trei, Humanitas, Curtea Veche, Nemira, All şi Girasol.
Cei mai căutaţi autori români ai anului au fost Gheorghe Mencinicopschi, Florin Andreescu, Dan Teodorescu, Marcela Peneş, Aurora Liiceanu, Octavian Paler, Mircea Cărtărescu, Mihaela Rădulescu, Marin Preda şi Dan Puric, iar dintre cei străini îi putem aminti pe Paulo Coelho, Dan Brown, Rhonda Byrne, Stephanie Meyer, L.J. Smith, Elizabeth Gilbert, Herta Muller, Stieg Larsson, Jamie Oliver şi Agatha Christie.
Din punctul de vedere al domeniilor, în 2010 românii au preferat să citească beletristică (27,1%), carte pentru copii (18,1%), hobby (10,6%) şi autoeducare (10,3%). În ceea ce priveşte cartea străină comportamentul consumatorului a fost mai rezervat în 2010, valoarea medie a coşului de cumpărături suferind o scădere. Piaţa de carte străină a fost în scădere cu aproximativ 25% faţă de anul 2009. Pentru anul 2011 se estimează o menţinere la nivelul lui 2010, cu uşoare tendinţe de creştere la sfârşitul anului. Cea mai bună vânzare de carte străină este în Bucureşti, acest lucru explicându-se prin nivelul salarial mai ridicat, dar şi prin numărul expaţilor, care este mai mare ca în alte regiuni. Capitala este urmată de Transilvania (Cluj şi Braşov), urmează Banatul cu Timişoara şi Moldova cu Iaşi. Toate aceste oraşe sunt centre universitare, ceea ce demonstrează faptul că un număr mare de studenţi vizează titlurile de import. Preţul mediu al unei cărţi din import este situat în jurul valorii de 70 lei, iar pe domenii, acesta este: beletristica – 42 lei, artă şi arhitectură – 120 lei, carte copii – 36 lei, hobby – 80 lei. Cartea străină are în general două motive importante pentru care este achiziţionată de cumpărătorul roman: cadou sau material de studiu. Au existat şi clienti care au achiziţionat cărţi foarte scumpe ("luxury books") pentru colecţiile particulare. Majoritatea titlurilor importate fac parte din domeniile artă, arhitectură şi design. Ca şi trenduri ale anului 2010, în pictură au fost căutaţi artiştii moderni, comparativ cu anii precedenţi când pe primul loc era renaştera sau barocul, iar în arhitectură şi design tendinţele sunt de minimalism.
O carte unică care spune adevăruri incomode
Vedeta anului 2010 este, aşadar "Şi noi ce mai mâncăm", volumul profesorului Gheorghe Mencinicopschi. O carte despre aliment, despre industria alimentară, care ne învaţă nu numai ce să mâncăm, ci şi care sunt alimentele nocive de care trebuie să ne ferim! Este o carte unică! şi spunem asta pentru că autorul, prof. univ. dr. Gheorghe Mencinicopschi este doctor în biologie-biochimie, specialist în nutriţie umană, biologie moleculară, inginerie genetică şi, nu în ultimul rând, în aliment, alimentaţie şi industrie alimentară. În Mai bine zis, domnul profesor ştie! Este cel care nu poate fi păcălit, cel care trage un semnal de alarmă asupra faptului că mâncăm fără să ne hrănim şi că din cauza a ceea ce mâncăm şi ce nu mâncăm suntem prea bolnavi, de la vârste prea tinere! De asemenea, în "Şi noi ce mai mâncăm", autorul dărâmă un mit: nu trebuie să fim bogaţi ca să mâncăm sănătos! Lipsa banilor nu justifică faptul că mâncăm toate alimentele gunoi! Ba mai mult, atrage atenţia asupra sofisticăriei gastronomice – o artă, nu o ştiinţă, cu aspect şi gust încântătoare, însă indigestă şi îmbolnăvitoare! În plus, spune adevăruri incomode despre minciuna din alimente, fraudarea şi falsificarea alimentelor, despre alimentele ecologice şi "tradiţionale".
